1.避暑旅游人群的来源：

经济发达地区更愿意去远处避暑，北上广深四大城市在全国暑期旅游人数占比达到14%，是旅游高消费人群的主要输出地。重庆、成都、杭州等夏季高温城市避暑需求明显，也是暑期游客的主要来源地。当然，这其中大部分可能就是我们互联网人。

2.避暑游客的旅游偏好：

不同城市的避暑游客，旅游偏好区别很大，经济发达城市的游客偏爱特色小镇游。北京、上海和东北城市的游客喜欢森林游，“火炉”城市（重庆、杭州）的游客更爱去湿地，海滨和海岛。

东北湿地多，而且东北的森林避暑资源也非常丰富；而特色小镇多分布在南方，比较符合江南水乡的特征。

中国拥有四大高原，面积巨大，所以山地旅游资源分布更广。虽然浙江游客更为偏好山地避暑游，但在占比排名中的领先优势不明显。从整体来看，各客源地的占比相对平滑，游客来源更为均衡。

3.三大目的地区区域对避暑游客吸引力最大：

在问及最倾向去哪座城市避暑时，丽江、哈尔滨、昆明、大连和秦皇岛受青睐。 总体来看，黑龙江的“湿地+森林”资源，环渤海区域的“滨海”资源及云南的“小镇+湖泊”资源对避暑游客的吸引力较大。在避暑资源类型的选择方面，海滨是首选，占比超过四成；其次是湿地/湖泊，占比也超过两成；这两类避暑旅游资源总占比达到64%，可见“亲水”是比较主流的资源选择偏好。

4.避暑旅游客群基础画像：

避暑人群男女比例均衡，年轻人居多

在避暑游人群中，男性占比略高，约为50.8%，仅比女性高出1.6个百分点，男女比例相对均衡。

从年龄分布上看，26-35岁的青年群体占据绝对优势，占比高达54.9%，构成了避暑游人群的主体。而46岁以上的中老年群体仅占5.3%，占比非常低；基于这部分人群有钱有闲，未来在开发避暑游产品时，可适当偏重中老年群体。

游客在选择避暑旅游目的地时，核心的决策考虑因素主要是风景和气温，其次才是花费和交通便捷性。可见，只要风光好、气温适合，花多少钱，怎么去都是其次的。

在避暑时间方面，5-7天短期度假最多，达54%，3-4天微度假也占38%。总体看，游客还是愿意为避暑旅游多花时间。

从旅游预算来看，游客的避暑消费意愿相对较高；愿意人均一次花费2000元以上的游客高达74%。

南方避暑游客更“年轻”

根据旅行数据公布，丽江、昆明和贵阳三个南方城市的避暑游客更加年轻，从20-35岁青年游客的总占比来看，丽江高达73％，昆明为63％，贵阳为61%。

北方避暑城市中，哈尔滨30-40岁游客最多，占比为43％；长春多为30岁以上的游客，总占比63％；大连游客年龄比较均衡，20-40岁的游客基本都在20%左右。

北方避暑城市亲子游热度高，北方的哈尔滨、长春和大连，避暑游客家庭中有孩子的均接近三成，有较强的亲子属性，对亲子避暑游的相关产品有更强的接受度。

南方避暑城市的昆明、贵阳和丽江，避暑游客家庭中有孩子的占比均较低，特别是丽江，仅13%，客源的亲子属性较低。

5.总结：

这场基于旅游消费者数据的避暑游分析，从多方面洞察了夏季避暑游的情况和未来趋势，为业界开展旅游精准营销提供了可靠的依据。

报告显示，黑龙江避暑游在国内具有领先优势。黑龙江、环渤海区域和云南是避暑旅游三大核心目的地。湿地/湖泊避暑资源主要在黑龙江、贵州和云南，森林避暑资源以黑、吉、辽三省居多，同时，三省也是最广的山地型避暑资源分布最广的地区之一。哈尔滨成为仅次于丽江的中国十大避暑游目的地城市，位列第二。

数据在手，天下我有，走咱去看看去。